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这两年安卓渠说念很低调，除了分红的话题鲜有发声。

6月DNF手游与安卓渠说念「脱钩」的时辰咱们聊过，当下的渠说念服，不单是是濒临着游戏厂商越来越不悦的心计，自身发展的切实需要以及合座的竞争环境相通不利。

结合游戏行业尽头是手游大盘增长低速化，渠说念我方需要找到新的进化宗旨来保管自身的竞争力。

恰逢2024 OPPO开荒者大会（ODC24）召开，游戏专场的内容上咱们看到了渠说念给出的三个回应：更绽开的数据、线上到线下的流量援手以及重注小游戏。

这三个锦囊能弗成有效？

表里的多重压力

最初是内增的中枢能源。

渠说念自身的出奇之处在于看成通顺用户和游戏厂商的桥梁，双方都是客户，都需要不断升级我方的工作。同期由于硬核定约这类平台具备软硬工作一体化智商，是以渠说念每年都需要「卷」面向双重客户和软硬件本事 、场景以及工作。

另一方面，游戏厂商也需要工作玩家，这就组成了渠说念和开荒者同期存在互助（甲乙）以及共创（面向玩家调优）的双重磋商。

同期对于外部，买量时势的大行其说念，内容营销的全面吐花，这是渠说念服们所濒临最奏凯的挑战。也恰是因为有买量时势的出现，才让许多游戏厂商臆想之后采选拆开渠说念服的分红。

固然有着降本增效的集体政策，但网易、三七互娱、世纪华通等厂商的营销用度确切年年都在增长，网易2023年的营销用度进取350亿元，三七互娱也接近了100亿元。

这些营销用度，大部分被参加各式平台，奏凯向官服导入用户，对厂商而言，渠说念服的价值大降。

更要害的是市集大环境变化，手游部分自身大盘增速很低，变革是游戏行业本年的一个要害词，小游戏和PC成为最大的增量泉源，但这两者对于安卓渠说念来说并不友好。

小游戏的出现，以超等APP为进口，奏凯绕开了应用商店，而小游戏的继续增长，对于渠说念服本来业务亦然一种流量挤压。面对微信和抖音两个巨头，还有磨刀霍霍的鸿蒙，于是咱们看到了渠说念服运行参加更多资源到我方的小游戏业务上。

跨端PC的兴起，大部分用户的下载渠说念是通过官网下载，充值奏凯扫码，亦然奏凯绕开了渠说念服。

于内于外，渠说念所要濒临的挑战，不单是是和游戏厂商间的利益矛盾，还有更多维度的竞争磋商。为用户提供更极致游戏体验的发展条目（内）、合座竞争环境的不利（外）都迫使安卓渠说念更多的变革来保持自身的竞争力。

数据、流量、小游戏三管皆下

之前其实渠说念照旧有所行径，2021年的时辰游戏价值论聊过游戏渠说念自我进化后的新宗旨：工作深刻，亦即渠说念联运经过中全面聚焦深刻游戏运营阶段，进行全场景运营和会的工作升级，与开荒者和厂商在更上游的运营阶段细密结合，来展示渠说念在流量除外更多的价值。

说得更白少许即是朝上提供更多工作来提高互助价值。

以OPPO为例，绽开更无数据守旧，是典型工作深刻的延续。而数据和绽开不错从两方面来看。

最初是数据赋能，匡助CP更好的进行决策。包括愈加透明的对外放出包括活水TOP 品类变化、增速最快品类趋势分析、TOP 品类活跃用户交叉分析、预约用户泉源分析等等。

需要珍贵的是，对于女性玩家发力的分析中咱们提到，目卑劣戏居品的竞争不再是同赛说念，而是泛玩法的一种此消彼长，因此用户品类交叉分析和考证对于厂商居品决策有着蹙迫好奇。

通过提供更多更细的具体数据来匡助决策，从立项、新游首发到长线运营的全生命周期苦衷，触及行业分析看板、游戏资源素材看板、用户组成和画像看板、改变误差看板……骨子上是用数据调优来更好地工作开荒者。

绽开除了指渠说念吹法螺放出更多要害数据外，还包括摒除壁垒。比如与浙江大学、高通、联发科、ARM 等互助构建游戏插帧超分生态互助决策，为开荒者提供表率化接入框架，跨平台援手；为小游戏提供了 TOP 游戏平台一键转 OPPO 快游戏智商，将研发本钱从天级降至小时级。

通过本事援手，渠说念的手游和小游戏不错多平台兼容，奏凯适配多个友商的渠说念，这是格调变化的一种体现。

第二个锦囊针对中枢流量。

诓骗OS生态买通的上风，线上苦衷更多场景，包括第0屏、负1屏、工作卡片以及泛工作的进口，举例互动 IP 手机精灵的功能，援手更快速的一键启动智商促进开荒者高效拉活。手机精灵还与壁纸、锁屏、通话场景及平淡桌面等场景结合，渗入到用户平淡使用风尚中。

更值得热心的是线上和线下流量的买通，看成硬软一体的渠说念，线下资源也运行参加给游戏厂商。

目下的切入点是统一高校电竞社团，整合新机、游戏赛事、末端门店等线下资源。本年10月1日，OPPO 寰宇最大旗舰店细致落地贵阳，该旗舰店设立游戏手办区、游戏体验区、游戏不雅赛区等多种游戏主题内容。

往日硬件渠说念的线下资源更多看成节点性和单次性营销使用，目下为了流量进一步挖掘线下场景的可能，具体改变成果需要后续更多案例来考证。

终末即是骄气开辟小游戏战场。

其实游戏渠说念在17-19年小游戏第一波的波澜或多或少都有布局，比如新闻查阅不错找到2019年的时辰OPPO就有小游戏月活2000万以及小游戏高校大赛的讯息。但资源继续参加上微信和抖音成为目下最头部的小游戏平台，安卓渠说念处于过期的位置。

目下边对市集大环境的奏凯压力以及自身业务拓展的需要，采选直面竞争络续加注小游戏也在原理之中。会上公布的数据，OPPO小游戏月活打破6000W，小游戏提交数目较旧年增长一倍。

和APK游戏一样，通过全场景苦衷新增流量位置与无处不在的复访进口相结合增多小游戏流量。在小游戏冷启阶段、执行阶段、踏实获量阶段，诀别设立大厅流量进行推选和曝光，包括OS级别软件和工作进口、小游戏大厅、流量定约在内的全场景流量进口，按居品类型对应目的东说念主群进行执行。

包括玩家可从全搜、负一屏、软件商店、加桌图标等多个进口快速复访游戏，一定程度上减少了小游戏用户流失率高的问题，提高自家渠说念小游戏对CP的诱导力。

目下来看，因为和流量靠的更近，渠说念小游戏IAA比IAP的发展进度更快，以致还用上了AI智商对IAA游戏买量变现改变的链路进行援手。对于IAP，配合各式让利政策以及上文提到适配兼容的快速上线等姿首打配合发展。

渠说念加码小游戏，牵动的也不单是新赛说念和品类收入，还触及自身流量告白业务全地方的入场。

跟着工作升级，渠说念与厂商的互助与共创的磋商还在演绎。

渠说念升级升值工作、新设流量进口、另辟赛说念战场，捏牢玩家的同期不断增多我方的价值筹码；而厂商则是考量采选互助对比我方分工到底值不值、能弗成定心和更高的收益。

这些新工作新智商的出现，也不断重塑游戏厂商与游戏渠说念的磋商，一种基于工作玩家的大前提下，拔河式的互助共创磋商。