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封面新闻记者 熊英英

“贴牌大王”南极东说念主重回群众视线，运行我方卖货了。近日，南极电商旗低品牌南极东说念主全球首家线下门店在上海开业。公司计较参预100亿元，从品牌授权转型自营，领先对准的等于作念大牌平替。

从衣饰、好意思妆到电子居品，以至是出门旅游，“平替”渗入进生涯的方方面面，成为了2024年蹧蹋界限的年度要害词。有蹧蹋者将国产平替捧成爆款，也有好意思妆博主在这一赛说念上吸粉百万。

而在行业东说念主士看来，平替趋势的出现时性价比普及，市集种种化，促进翻新方面有积极的道理。讲解蹧蹋者越来越感性，不再盲目追求品牌效应，而是更重视居品的推行价值和使用体验。

南极东说念主对标优衣库，好意思邦要“握鸟”

这些品牌纷繁转向“大牌平替”

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12月13日，南极东说念主上海环球港全球首店开业。从官方发布的视频来看，首家门店推出御寒内衣、内裤、御寒背心、羽绒服等多个品类，诱惑了不少蹧蹋者列队抢购。值得留意的是，该门店从装修立场和胪列来看，与优衣库门店王人颇有些相似。

围绕线下门店开设以及公司转型问题，记者以投资者身份致电南极电商，问及公司现时的策略是否等于大牌平替，相干责任主说念主员并未平直回应，而是强调公经理念等于“轻奢品性、逆天价位”，“咱们迭代了许多先进的坐褥工艺，以及坐褥线上的诈骗翻新，对居品性量也进行了普及。”

南极东说念干线下首店挤满了顾主

不外，南极电商创举东说念办法玉祥此前在罗致媒体采访时明确示意，等于要“打造迪卡侬的价钱、优衣库的品类和lululemon的品性”。在他看来，如今的蹧蹋者，关于基础款的竞争条款更高的，公共思要的平替是高端的气质、又是廉价的价钱，这恰是中国东说念主的上风。

事实上，公开喊出要作念大牌平替的不啻这一家。本年8月，好意思特斯邦威召开了一场“大牌平替 潮水户外”新品发布会。发布会上，创举东说念主周成建忽视要从潮水闲隙向潮水户外发展，还称要平替鼻祖鸟，作念好“握鸟策略”。周成建示意，作念大牌平替，不是浮浅的复刻，而是贯串本身在潮水文化界限的上风，打造出更妥贴中国蹧蹋者需求的户外品牌。

好意思特斯邦威发布会公开喊出大牌平替标语

蹧蹋者把“平替”买成“爆款”

背后是国货物牌在崛起✦

这些国居品牌之是以把大牌平替行为指标，恰是看到了年青东说念主蹧蹋不雅念的转移。“不是XXX买不起，而是XXX更有性价比。”如今，这句话已不仅仅一个梗，而是连合于年青东说念主正常蹧蹋中。

在小红书上，“大牌平替测评”相干条记逾越119万篇，有网友热衷于在1688等批发平台找同源，也有好意思妆博主歪邪共享一篇平替种草帖，就能收货过万的点赞。

好意思妆博主专攻平替赛说念视频点赞过万

本年以来，一些被看作是“平替”的居品也卖得越来越好，典型案例等于徕芬。这家成立于2019年的企业，主打居品是高速吹风机。凭证公司败露数据，本年双十一时间，徕芬高速吹风机销量90万台，已连气儿三年位列吹风机品类全网第一。

多年来，徕芬身上一直贴着“戴森平替”的标签。戴森是高速吹风机的鼻祖，2012年进入中国市集以来居品销量一直稳步增长，2016年戴森在中国市集的营收增长244%,连气儿多年在高端吹风机的市占率中排第一‌。但最新数据裸露，本年上半年，戴森在中国高端吹风机市集的线上市集份额已降至7%。

“平替正在成为现代蹧蹋者的新礼聘，也为国货物牌的崛起提供了前所未有的机遇。”大蹧蹋行业分析师杨怀玉指出，国货物牌更了解中国市集和蹧蹋者需求，能快速响应市集变化。同期，国货物牌在坐褥资本上常常具有上风，省略以更低的价钱提供高质地的居品。

当平替已成为趋势

满足蹧蹋者“心价比”成为新课题✦

贝恩询查公司商品政策照料人总监潘俊在罗致记者采访时示意，平替趋势反应了蹧蹋者在追求性价譬如面的横蛮意愿，这标明蹧蹋者正在从头评估品牌的价值，不再被品牌的光环效应所敛迹。蹧蹋者正在对品牌“驱魅”，即他们不再盲目珍视品牌，而是更重视居品的推行价值和性价比。

但在另一方面，这些追求“平替”的年青东说念主，在满足我方敬爱嗜好的蹧蹋上却涓滴不手软，有东说念主溢价十倍集中搪胶盲盒，也有东说念主破耗上万元淘个古董徽章。艾媒询查日前发布的《2024-2025年中国敬爱蹧蹋趋势洞悉白皮书》数据裸露，超五成的新后生蹧蹋者在生涯必需品外，会在一定开销界限内购买敬爱喜好相干居品、愉悦自我的居品。

也因此，在潘俊看来，国货物牌在普及居品品性和性价比除外，还需要在品牌形象、品牌文化、品牌价值高下功夫，普及“心价比”。

所谓“心价比”（Valuable），其特色是回来真需，普及蹧蹋者购买信心。“今天自有品牌的崛起，伴跟着个东说念主网红的特质和翻新的身分，有着显耀性各异，旨在蹧蹋者心目中树立品性形象，极具性价比，不错说，其实质是另一种蹧蹋分级的时势，居品在品类中的价钱并未低廉，讲解蹧蹋者仍然追求好的品性，并悠闲为其支付更多的溢价。”潘俊说说念。