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“蛇墩墩”系列新品11月22日在王府井工好意思大厦首发。首批次销售品类为毛绒、盲盒、钥匙扣、徽章、雪柜贴等，也曾开售，便引来抢购上升。

这是本年王府井举办的第81场首发首秀活动。来自王府井地区管委会最新的一组数据标明，本年以来，王府井悉数招待客流11447万东说念主次，日均客流35.7万东说念主次，较旧年同期增长30%。

其中上亿东说念主次的客流量当中，沐日经济的孝顺度窒碍小觑。国庆节期间，王府井大街以296万东说念主次稳居北京旅游景区（地区）旅客招待量排名榜第一。这是本年以来，王府井第三次（元旦、春节、十一）问鼎该排名榜榜首。

王府井缘何成为全市东说念主气“顶流”旅游景区？流量的背后有着怎样的运转逻辑？《缘何东城》栏目为您解读——

“踩中”年青东说念主的生计样式

“首发经济”打造酬酢新场景

在贸易环境络续更新迭代确当下，年青东说念主的豪侈视力随之更正，情感、创意、艺术感、个性化，都不错成为他们买单的情理。

“中国核，潮水壳”的王府井开心购物中心，从“老北京”记念到“年青派”文化，动作年青东说念主文化的解读者和共情者，引入WALL ROOM、傍边艺术超市、URIDE友滑、止痒商店、次元GO、光泽千里浸戏院……王府井开心的新范例“踩中”了年青东说念主的生计样式，构建了年青客群专属的精神场域。

在内行点评上，王府井开心被界说为潮牌扎堆的年青化异日盘算阛阓，不少网友将其评价为“00后和05后最爱的阛阓”，还有东说念主示意能进行cos（脚色饰演）的阛阓让我方多了一个来王府井的情理。

“在cos（脚色饰演）圈里开心挺闻明的，内行来这里不仅能购物，还能结交志同说念合的一又友。”在新开的旗舰店潮玩星球门前，20岁的倪佳阳见到了几位同龄的coser（动漫脚色饰演者），内行雷同了对各自脚色的观念，然后结伙逛新开的店铺。开心购物中心有年青客群醉心的二次元主题的好意思甲、手机壳等门店，在地下一层造成了一定例模的业态汇集。

记者从王府井地区管委会了解到，本年以来，从王府井客群年齿散布来看，19岁至34岁年青客群占比59%，增长15个百分点。百年金街络续“适配”年青东说念主的生计品位和豪侈习惯，“得年青东说念主者得六合”，具有700多年建街史和百余年贸易发展史的王府井深谙此说念。

“和电子商务比拟，传统贸易最大上风是具有酬酢属性，因为濒临面的圈层酬酢不错抒发格调，志趣相合的东说念主更容易成为一又友。”王府井地区管委会酌量负责东说念主先容，为了打造王府井大街的酬酢功能，本年以来，王府井举办各种首发首秀活动81场，落地首店旗舰店49家。这些首发、首秀、首展活动已成为年青东说念干线下雷同的平台。“我和男一又友等于在一次展览中偶遇的。”可爱追赶新潮的王梓薇拿起那次肆意的相见，幸福之情话里有话。

“每次都能发现一些意思意思的店铺，我把相片发在酬酢平台，能收成不少赞。”00后的主顾孙正阳说说念，逛王府井不单为了购物，其赋予的情愫价值亦然诱导主顾的原因之一。怒放酬酢媒体，王府井全新引入的Aesop伊索、端木良锦、高达旗舰店等热度很高，年青东说念主打卡后在酬酢媒体上发表动态，彰显自己审好意思及品位的同期，也增强了品牌的曝光率，增多商圈的东说念主气与活力。

互异化经营提供全品类处事

新豪侈场景称心全客层需求

在诱导年青东说念主的同期，王府井大街也兼顾全客层的需求。

本年10月，王府井百货大楼在南馆4至5层建了一座数字艺术空间。AIGC、8K超高清、裸眼3D等数字技能与中国传统文化相交融，艺云数字艺术中心的亮相，为主顾带来文商旅交融新体验。

在数字艺术中心看《敦煌超六合》展，在哈姆雷斯遛娃，在和平菓局讲究“最京味”的体验……百货大楼“一站式”称心主顾的不同需求，从购物到平静，在这里充满回忆、新潮和便利。

而不远的王府井银泰in88汇集华为、波司登、乐高级品牌旗舰店，会聚了来自四面八方的各种好意思食，地铁8号线金鱼巷子在此雄厚，生计的热气和迫害感在这里升腾、个性化的体验在这里产生。来这里你不错有N种情理，在单立东说念主DownTown看一场脱口秀献艺、在祥瑞大戏院看一场京剧献艺、在乐高旗舰店体验积木拼插的喜跃……“混搭”的亲习惯格让不少豪侈者收成满满。

与炊火气完全的银泰in88比拟，东方新天地则更具“白领气质”。由于附进高端写字楼林立，阛阓在一层引入了Tim Hortons、COSTA、M Stand等8家连锁品牌咖啡店，打造北京闻明的“最卷咖啡角”。中午期间，咖啡角里群贤毕集。“这里环境舒心，氛围轻佻快意，我和共事都可爱来这里。”在隔邻责任的史女士说。

从购物中心到特质店铺，从品牌旗舰店到老字号门店……踱步王府井大街，多元的贸易体为不同庚齿段、不同圈层的豪侈者提供了豪侈空间，丰富的业态齐全了豪侈骨子的全客层掩盖。而互异化的经营，更是让王府井既有古韵，又很前锋；既有底蕴，又充满活力。

外洋文化在此雷同

王府井不仅仅一条贸易街

据王府井地区管委会酌量责任主说念主员先容，每年王府井的京外客流是很抨击的客流群体。从1903年东安市场建成到1999年王府井贸易街慎重开街再到如今定位于独具东说念主文魔力的外洋一流步行贸易街区，频年来，跟着外洋豪侈中心城市的成就，王府井在会聚名品的同期，正成为外洋来回的抨击载体。来自世界各地的外洋品牌满坑满谷，密致的橱窗展示了最新的盘算。

王府中环一层的“LANGE 1三十周年主题展”近日诱导了好多机械迷，这场充满历史感与深湛工艺的博览会聚了品牌多款经典时计，月相、万年历、陀飞轮等安装的密致细节一望普遍。展览现场还设有制表师的责任台，参不雅者可不雅看机芯的装配经过，感受德国机械的深湛工艺与私有盘算。

除了与外洋品牌协作，王府井还与多个国度、城市建立友好协作酌量，通过外摆的花样展售特质商品，体现当地东说念主文风情。红酒、火腿、巧克力……前不久，在王府井百货大楼广场前，来自西班牙和葡萄牙的商品林林总总地摆放在摊位上，其中有好多商品此前从未插足国内销售。本年以来，王府井大街与维也纳、苏黎世等多个城市协作，举办双城品牌联动的购物盛宴，各品牌的首秀首展让整条大街成了千里浸式体验场。

在本年的王府井论坛上，王府井商会与韩国首尔明洞商会签署姐妹街友好协作公约，两边将在贸易、旅游、文化等规模开展雷同协作。

“跟着‘一又友圈’进一步扩大，异日，王府井将借助上风资源引进先进科技，以科技赋能传统产业转型升级，引颈豪侈新趋势，擢升豪侈便利度。”王府井地区管委会酌量负责东说念主先容，为了进一步优化入境支付处事，王府井区域18个阛阓推出“入境豪侈及支付便利示范商圈共创筹画”，浅易境外来京东说念主士支付。

在搭建外洋雷同平台的同期，以文赋能，守正翻新，注意与文化的深度交融，遥远是王府井不变的选拔。“19号府一直是王府井的新豪侈品牌孵化基地，像伊索等好多品牌落户这里，亦然看中了文化的价值。”王府井地区管委会酌量负责东说念主先容。

以北京中轴线申遗得胜为机会，东城区股东“看我天地中轴”VR交互探索体验展世界首发，通过科技技能构建中轴线1：1全三维高精度仿真场景，齐全文化科技与贸易豪侈交融，不雅众不错将心比心、无邪形象地了解中轴文化，感受中轴魔力。前锋秀、文化展、主题沙龙……以文化艺术为主题的活动和潮水体验比比齐是，王府井从未离开文化的加握，百年金街正以更多惊喜赋能现代生计。

“异日王府井主街向北衔尾隆福寺成就开放式街区，向西陆续故宫打造古都文化带，与隆福寺造成‘宽街窄巷’空间样式。”东城区酌量负责东说念主示意，王府井步行街地处“故宫—王府井—隆福寺文化金三角”的中枢性带，文化底蕴源于历史的千里淀，也来自当下的培铸。古都的历史脉搏与现代的前锋朝气将在此会聚共生，更多的潮水空间和文化体验时势让百年金街开释新活力。

筹办：郭佳 洪珊 李帅 黄明健

翰墨：庄蕊 洪珊

图片：张维民 苏国治 王府井地区管委会

部分图片来自往期

作家：北京东城官方发布